家电行业：9月看到市场活跃的曙光

         【题记(jì)】

市场虽然是个漫长的过(guò)程，但一(yī)些时间节点却非常重要。8-9月不仅是空 调新冷年开盘季，决
定着新冷年家电行业：9月看到市场活跃的曙光的走势(shì)，对整(zhěng)个家(jiā)电(diàn)厂商(shāng)来说也是意义重大。而今年与往年不同，显然活跃期来得有(yǒu)点晚，但(dàn)总算看到了活跃的曙(shǔ)光。

岳蓉||撰(zhuàn)文(wén)

虽然说8-9月只(zhǐ)是市场的一个节点，但对于刚结束(shù)的空(kōng)调2024冷年来说，在诸多因素干 扰下旺季不旺(wàng)成为梦魇，特别需要新的开始来提振人(rén)气。8月初空调新冷年开盘冷(lěng)清、低调(diào)寒了行(xíng)业的心，但进(jìn)入8月底9月(yuè)初，市(shì)场开始热络起来，给行业带来(lái)了生(shēng)气和曙光。

空调开盘延迟至9月开启新冷年

8月份，家电魂还撰文(wén)《空调新冷年开盘怎么
会如此
平静？》，谈及(jí)2025冷(lěng)年开盘非常冷清平淡，失去了(le)以(yǐ)往新冷年开盘(pán)时热(rè)闹。包括主流的(de)格力、海尔、美的也没有全国性的开盘活动(dòng)。虽然一些品牌在区域做了开盘动作，相比往年还是显得非常低调。

显然，不仅是空调，其他家(jiā)电品也是(shì)，只不过空调是遇到(dào)了冷年开盘这个节点，不论是行业人士还是媒(méi)体，都会把话题集中在空调行业。实
际上不只是空调，整个家电在2024年平淡是共识(shí)，很多(duō)经销(xiāo)商都(dōu)有(yǒu)躺平的意愿。事实上，一些小厂、小经
销商已(yǐ)经躺平，8月份连开盘的意(yì)愿都没有。

不过到了8月底9月初，家电行业新闻逐渐增多(duō)。格力宣布，从9月13日至9月22日，启动第(dì)五(wǔ)季“格力电器工(gōng)厂(chǎng)巡展”，据介绍本次巡展将体
现“品类：全”、“价格：惠”、“套购(gòu)：省”、“服务(wù)：专”的特点，以此(cǐ)开启新(xīn)冷年。

TCL空调在(zài)武汉生产基地举办了“小蓝翼科技行”活(huó)动，并(bìng)将“小蓝翼(yì)”定位为智慧健康的科技(jì)引擎。目前，TCL小蓝(lán)翼P7已经是(shì)新风空调(diào)的(de)第四代+。新小蓝翼已形成包含健康
新风、智慧语音、AI省(shěng)电功能(néng)三大系列
，实现了用户体验升级。

其他空(kōng)调(diào)品牌也在这(zhè)一时(shí)间节点开展了各类活动。像海(hǎi)尔9月6日至8日，在(zài)青岛市携手(shǒu)台东利群购物中心，共同举办了“二手空(kōng)调(diào)回收站”活动，不(bù)仅以高价回收旧空调(diào)的方式倡导绿色生活，更(gèng)以一场穿越时空的旅程，烘托新冷年市场氛围(wéi)。

德国IFA展 窥见出口市场潜力不小

从进入百年历史的本(běn)届IFA展可以看到，中国消费(fèi)电子(zi)、家电、视听(tīng)、家居等行业企业早早就磨拳擦掌，纷纷参展在展(zhǎn)会露面(miàn)亮(liàng)相，意在展示自己的品牌形 象和产品实(shí)力。海尔、格力(lì)、长虹、海
信、美的、TCL等一大批中(zhōng)国(guó)家电企(qǐ)业，正在加速在海外市场的新突破。

就连一(yī)些中小品牌，像极米、追觅(mì)等(děng)等也在(zài)IFA展会出现，欲通过走出去寻找更多的差异化(huà)市场。一位中小品(pǐn)牌负责人就坦言，在国内消(xiāo)费电子(zi)行业(yè)高度内卷的(de)当下，我们这些品牌似乎也没(méi)有(yǒu)必要在国内市场继续卷下去，海外市场似乎也是个不错的差异化市场。

本届IFA展(zhǎn)之所以能够吸引这(zhè)么多国内企业参与，就(jiù)在(zài)于(yú)相关数据已经显示出口是寻找新市场的重要途径。据了解，2024年 上半年，中国家电出口额达到648.1亿美元，同比增长13.4%。‌这(zhè)一数据(jù)显示了国内电出口实现了(le)稳步增长。

同时(shí)，得益于海外市场“补(bǔ)库存”效应，对北美、欧洲（含欧盟）及大(dà)洋(yáng)洲等发达(dá)地区的家电出口态势也(yě)有所回暖。各大家电品类及家电零件的出口势头亮眼，呈现出量额齐升的(de)良好态势，其中空调、冰箱、冷柜和洗衣机(jī)等大家电的累计出(chū)口增速均在20%以上。

具体到各个地(dì)区，新兴市场和“一带(dài)一路”沿线地区(qū)的出(chū)口额稳步提(tí)升，其中对(duì)拉美市(shì)场的家电出(chū)口份额增长明显，增速高达37.7%。这对于在国内市场卷的已是疲态尽显的情况下，终于有了一个(gè)新的方向(xiàng)。参加IFA展，在于(yú)展示 形象和产品，无疑就是(shì)在投石问路。

以旧(jiù)换新政策加码强力启动(dòng)消费

8月底，北京市商务局发布《北京市加力支持家电以(yǐ)旧换新补贴实施细则》政(zhèng)策 解读指出，至2024年(nián)底，北京市对个人消费(fèi)者购买一级和二(èr)级能效（水效）的8类家电产品予以(yǐ)以旧(jiù)换新补贴。每位消费者(zhě)每类(lèi)产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。补贴力度强于其(qí)他城市。

9月3日，上(shàng)海印发《上海市关于进一 步加大力度推进(jìn)消费品以旧换新工作实施方(fāng)案》。《方案》提(tí)到(dào)，统筹用好(hǎo)国家下达给本市的超长期特别国债，到(dào)2024年底前，重点(diǎn)支持家电产品等以旧换新，以促进智能家居等消费。

深圳以旧换新大利好，印发了(le)《深圳市超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换(huàn)新实施方案》。到2024年底，将实(shí)现家电产品销售约100万(wàn)台、家装(zhuāng)等产品改造换新约(yuē)5.1万户，并以此带(dài)动家(jiā)居装修改造，从而(ér)以此扩大(dà)消费规模(mó)。

自从
3月(yuè)27日
，商务部等14部门联合(hé)发布(bù)《推动消费品以(yǐ)旧换新行动方案》，部署新一轮刺激消(xiāo)费政(zhèng)策；7月25日国家发改委、财政部印发《关于(yú)加力支持大规模设备更(gèng)新和消费品(pǐn)以旧(jiù)换新的若
干措施》，政府政策不断加码以扩大效果。

相应，各地也陆续出台(tái)具体落实方案，集中(zhōng)出台(tái)于8月下旬和9月上旬。上述(shù)的一线城市像北(běi)京(jīng)、上(shàng)海、深圳都是在中央政(zhèng)策(cè)基础上 的加码，体现(xiàn)出对政策落实的(de)信(xìn)心与决心。此外，像江苏、浙江、四川、湖南等经济发达省份，也都(dōu)出台相应的落实(shí)政策(cè)。

不仅(jǐn)是各地出台跟进落实政策，家(jiā)电品牌也根据自己的实际，出台相应的以旧换新(xīn)补贴，来响应政府盘活(huó)当地经济。行业(yè)专业人士认为，此轮以旧换新有别(bié)于以往(wǎng)，补贴力度之大是历次刺激消费政策(cè)所没有的。紧跟政策导向，把市场营销(xiāo)紧紧靠在(zài)政策方向上，有可以吃到巨(jù)大的政策红利。

其中，空调(diào)作为耐用消费品，特别是对售后(hòu)依赖性比较强的家电，在新冷年开(kāi)盘叠加“以旧换新(xīn)”深(shēn)化的背景(jǐng)下，自然会有不(bù)同往年的走势 。相信，在焕新补贴(tiē)政策加码下，空调2025冷(lěng)年会(huì)步入一个新的运行通道(dào)。

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