销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫

　　华尔街见闻

　　斯凯奇首席财务官表示，在全球零售(shòu)主要市场看到的销售情况比预期的更糟(zāo)糕，“所以我预计今年下半年的情况会比我们最初预想的更令人失望。”

　　销(xiāo)售前景(jǐng)暗淡，全球运动鞋巨头正在遭遇一场行
业(yè)逆风。

　　周(zhōu)四，美国国(guó)民(mín)运动鞋斯(sī)凯奇股价(jià)暴跌(diē)9.6%，创2月份以(yǐ)来最差(chà)单日表现，抹去(qù)年初以来(lái)所有涨幅。

　　下(xià)跌的导火索是该公司首席财务官John Vandemore在一场行(xíng)业(yè)会议上的悲观表态。

　　Vandemore表示，在全球零售(shòu)主要市场看到的销售情况比预期的更(gèng)糟糕，“所以我预计今年下半(bà销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫n)年的情况会比我们最(zuì)初预想的更令(lìng)人失望(wàng)。”

　　耐克公司和安德玛公司等鞋(xié)业同行的股价在Vandemore讲话后短暂下跌，随后反弹 。斯凯奇竞争对手On Holding AG <销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫/font>当天下跌 2.4%，Deckers Outdoor下(xià)跌3.26%。

　　同样遭(zāo)遇销售困境
的耐(nài)克，隔夜传来了换帅的消息。

　　9月19日(rì)耐克宣布，公司老(lǎo)将Elliott Hill将接替John Donahoe出任首席执行官，自2024年10月14日起(qǐ)生效。Donahoe将(jiāng)于10月13日退(tuì)休。

　　消息公布后，耐克股价(jià)盘后一(yī)度(dù)上涨约(yuē) 10%。年初 至今，耐克股价下跌 24%，至81美元左右，远低于(yú) 2021年11月创下的177美(měi)元高点。

　　今年6月，耐克下调了盈利指引，引发了(le)资(zī)本市场的剧烈反应(yīng)，股价一日暴跌(diē)近20%。

　　北美是耐克最大(dà)的市场，占公司收(shōu)入的(de)40%。在截至 5 月底的上一财年，鞋类销售(shòu)下滑导(dǎo)致北美收入下(xià)降。与此同时，耐克还面 临着来自一(yī)波新品(pǐn)牌的竞争，包括Deckers Brands 旗下的 销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫le="font-L">Hoka 、On昂跑等。

　　分析认为，领导层变(biàn)动可能有助(zhù)于(yú)耐克重拾其(qí)竞争 力，包括产品创新和营销实力。

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