深夜官宣！茅台将换帅，51岁张德芹拟出任董事长（附简历）

作为A股(gǔ)的“股王”，贵州茅台的动(dòng)作备受市场关注。

刚刚，贵州茅(máo)台发布公告称，根据贵州省人民政府相(xiāng)关(guān)文件，推荐张(zhāng)德芹为贵州茅台(tái)酒(jiǔ)股份有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(以下简称“公司”)董事、董(dǒng)事长人选，建议丁雄军不再担任公司(sī)董(dǒng)事长、董事职务。

公司将按照(zhào)法(fǎ)律、法规和《公司章程》的规定，尽快召开董事(shì)会会议、股东大会对上述职务调整进行审议，待公司董事会会(huì)议、股东大会审议(yì)通过后生效。

张德芹将上任

深夜官宣！茅台将换帅，51岁张德芹拟出任董事长（附简历）:微软(ruǎn)雅(yǎ)黑(hēi), "Microsoft YaHei";'>据贵州茅台公告，张德芹，男，汉(hàn)族，1972年9月生，贵州仁怀人，1995年7月参加工作(zuò)，1995年6月加入中国共产党，大学学历、工商管理硕士，高级工程师，现任中(zhōng)国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董(dǒng)事长，贵(guì)州茅台酒股份有限公司党委书记。

张德芹调研(yán)茅台酒生产质量

4月29日晚间(jiān)，贵州茅台微信(xìn)公众(zhòng)号发布消息(xī)称，4月27日，茅台集团党委书记张德芹率队深入制酒车间(jiān)和勾贮车间，实(shí)地调研茅台酒生产质(zhì)量情(qíng)况。他强调(diào)，要坚守“质量是生(shēng)命(mìng)之魂”，以高度的责任感和使命(mìng)感，全方位抓好茅台酒生产质量，持续推(tuī)动茅台高(gāo)质(zhì)量发展。

茅(máo)台集团党委副书记、总经理王莉，党委副书记、工会主席高山，党委委员、副总经理(lǐ)万波(bō)、涂华彬陪同调研。

张德芹在制酒五车(chē)间调研，图片来源：贵州茅台微信公众号(hào)

暮春时节，赤水河畔山青(qīng)水绿(lǜ)、草木葱郁，一片(piàn)生机勃勃之景。此时，茅台(tái)酒三轮次生产也正如火(huǒ)如荼，生产房内员工们干劲十足，齐心协力抓(zhuā)好(hǎo)黄金轮(lún)次的开篇。“产质量如(rú)何？”“摊晾时间是多少”“车间有多少班组和员工”……调(diào)研中，张德芹先后(hòu)走进制酒五车间、二十五车间生产房，看操作、摸堆子，并和(hé)车间负责人、班组骨干(gàn)、员工等亲切交流，详细了解三轮次生产质量以及车间管理情况。

张德芹在制酒二十(shí)五车间调研(yán)，图片来源：贵州茅台微信公众(zhòng)号

调研中，张德(dé)芹对茅台(tái)酒的质量非(fēi)常(cháng)关(guān)心。他强调，要坚守“质量是生(shēng)命之魂”，抓实(shí)抓牢工艺操作，把(bǎ)各项工序操作执行到(dào)位，全方位保(bǎo)障茅台酒优质(zhì)稳(wěn)产，持续筑(zhù)牢生产质(zhì)量根基(jī)。要加强对生产工艺的思(sī)考和总(zǒng)结，用好“数据+经验”，将传统酿酒智慧与(yǔ)现代科技(jì)手段相(xiāng)结(jié)合，更好指导过程管理(lǐ)，推动茅台质量管理水平再(zài)上新台阶。要强(qiáng)化车间管理，统筹抓好生产、质量(liàng)、安(ān)全(quán)、环保、设备等方面的(de)工作，进一步凝聚广大员工的合(hé)力，为茅台高质量发展作出更大贡献。

业绩不断上新台阶

丁雄军自2021年8月(yuè)任职贵州(zhōu)茅台董(dǒng)事长，开始掌管这(zhè)家市值超过2万亿元的巨无霸。上任以来(lái)，即(jí)使在白酒行业深入(rù)调整阶段，贵州茅台的业绩持续稳定增长，并不断刷新历史纪录(lù)。

2021年是丁雄军掌舵以来的首年，贵州(zhōu)茅台2021年营(yíng)业总收入(rù)首次突破1000亿元大关，净利润超过500亿元。2021年年(nián)报显示，贵州茅台实现营业总收(shōu)入1094.64亿(yì)元，同比增长11.71%；实(shí)现上市(shì)公司股(gǔ)东的净利润524.6亿元，同比增长12.34%。

2022年，在经(jīng)济新(xīn)形势下，贵州茅台业绩仍逆势增长。2022年，贵州茅台实(shí)现营业总(zǒng)收入1275.54亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长16.53%；实现归属于上市公司股东的净利润627.16亿元，同比增长19.55%。

值得一提(tí)的是，2022年，茅台酒实现营业(yè)收入1078.34亿元，首次突破千(qiān)亿元大关，同比增长15.37%。

2023年，贵州茅台(tái)实现营业总(zǒng)收入和利润总额“双千亿”。2023年(nián)年报显示，贵州茅台实现(xiàn)营业总收入1505.60亿元，同比增长18.04%；实现(xiàn)利润总额1036.63亿元，同比增长18.20%；实现归属(shǔ)于上市公(gōng)司股东的净利(lì)润747.34亿元，同比增长19.16%。

在2023年总营收、利润总额首次实现“双千亿”的基础上(shàng)，贵州茅台2024年第一季度又(yòu)交(jiāo)出一份亮眼成绩单，以历史(shǐ)首(shǒu)个单(dān)季总(zǒng)营收超460亿元、利润总额(é)超330亿(yì)元的成绩，跑稳2024年“第一棒”。

贵(guì)州茅台业绩持续(xù)稳定增(zēng)长，茅台集团的业(yè)绩(jì)也不断登上(shàng)新(xīn)台阶。中国贵州茅台(tái)酒厂(集团)有限责任公司(sī)公布的2023年度生(shēng)产经营工作报告显示，2023年主(zhǔ)要经(jīng)济(jì)指标保(bǎo)持两位数(shù)增长。茅台集团2023年营业收(shōu)入为1644.8亿元，同比增长20.5%；利润(rùn)总额为1083.5亿元，同比增长18.8%。

在茅台集团2023年度市场(chǎng)工作会上，茅台集(jí)团党委书记、董事长丁雄军表示，2023年，茅台集团以美学作为企业哲学，坚持(chí)“一盘棋”战略，持续践行(xíng)“五合营销法(fǎ)”，上下“棋心”、拼搏创美，开启了市场工作新篇章。

一是(shì)在市场中诠释了“美”的内涵价值。经(jīng)过长期对市场工作的发展探索，“美”的理(lǐ)念丰富发展成为茅台的企业战略，“美(měi)”的战(zhàn)略推(tuī)动(dòng)市场工作实现新变(biàn)革。

二是在拼(pīn)搏中创造“美(měi)”的市场(chǎng)价值(zhí)。以“美”的战略思想作为市场指导，通过一年的努力，“五合营销法”收获满满，“一盘棋”战略亮点多多，超额完成了年度目标任务，交付了喜(xǐ)人的亮眼成绩单。

以“五合”重塑茅台营销

丁雄军任职贵州茅台董事长后不久，在茅台集团2022年市场工作会上，首(shǒu)次提出“五合营销法”，即资源整合(hé)的主动营销(xiāo)法(fǎ)，数字融合的数字营销法，文化相合的文化营销法，品牌聚(jù)合的(de)品牌营(yíng)销法，管服(fú)结合服务营销法，大力推进营销改革攻(gōng)坚，实现茅台营销体系的变革和重塑。

丁雄军(jūn)曾表示，当今的消费市场和行业环(huán)境正在发生深(shēn)刻调整，茅台市场环境正面临(lín)新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个(gè)新”的变化。

面对(duì)当前的市场环境，茅台集团的市场营销工作将(jiāng)如何进行，如何体现新时期茅台集团营销之“美”，丁雄军用“五合营销法”进行了归纳(nà)。

第一是资源整合(hé)，实(shí)施主动营销法，统筹全集团酒类产品(pǐn)管(guǎn)理，深耕自营、社会、总经销等多种渠道，聚(jù)焦“行业”“企(qǐ)业”“圈层”，精准定位客户，实(shí)现(xiàn)主动营销的精准化、标准化和高效化。

第(dì)二(èr)是数字融合(hé)，实施(shī)数字营(yíng)销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注(zhù)入新动能。

第三(sān)是文化相(xiāng)合，实施文化营销(xiāo)法(fǎ)，充分(fēn)整合茅台优势文化资源，围(wéi)绕(rào)“酒文化的极致”，坚持文化聚能，通过做精文(wén)化产品(pǐn)、搭建(jiàn)文化平台、营造文化场景、丰富文化活(huó)动，把茅台的文化势能转化为发展效能。

第四个方面则是品牌聚合，实施品牌营销法，围(wéi)绕构建(jiàn)“价格匹(pǐ)配、层(céng)次清晰(xī)、梯(tī)度合理”的品牌体系，聚焦培育大(dà)单(dān)品(pǐn)和文化精品，不断优化产品结构，巩固增强茅台酒品牌优势，打好“茅台酱香、股份出品”和“茅台(tái)家族(zú)、集团出品”两张牌，提高茅台品牌的综合(hé)能级。

第五(wǔ)是管服结合(hé)，实施服务营销法(fǎ)，提高(gāo)市(shì)场管理能力和市场服务能力，维护良好的市场秩序和经营(yíng)环境。

围绕(rào)“五合营销法”，贵州茅台推出(chū)了茅台冰淇淋、茅(máo)台酱(jiàng)香奶茶、茅台巧克力、茅台葡萄酒等产品，努力(lì)挖掘新的(de)业绩增长点。同(tóng)时，贵州茅(máo)台还发布了二十四节气酒、首款文化系列酒——散花飞(fēi)天等(děng)。

在白酒产品不断扩围(wéi)的同时(shí)，贵州(zhōu)茅台还不(bù)断加大营销体系改革，通过提升直销渠道占比等方式，逐(zhú)步实(shí)现厂商(shāng)之间(jiān)利润的再分配。

其中，“i茅台”的成功可以说(shuō)是丁雄军的(de)“得意之作”。自2022年(nián)3月(yuè)上线以(yǐ)来(lái)，“i茅台”战绩赫(hè)赫。截至2023年11月底，“i茅(máo)台”注册用户已超 5000万，平台交易额突(tū)破250亿元。

今(jīn)年1月份，甲辰龙年贵州茅台酒在i茅台数字营(yíng)销平台正(zhèng)式(shì)开启申购(gòu)，市场指导价为2499元/瓶。i茅台官方(fāng)微博(bó)宣布，i茅台APP日活(huó)用户连续突(tū)破800万，对比2023年同期上(shàng)升近70%。

提价(jià)保增(zēng)长

对高端酒来说，核心大单品的批价代(dài)表品牌价值。多年来，茅台酒始(shǐ)终存在(zài)供不(bù)应求现象，因此，提价和提产也(yě)是丁(dīng)雄军工作的重点(diǎn)。

2022年茅(máo)台投资155.16亿元启动建(jiàn)设“十四五”技改项目，建成后可新增茅台酒实(shí)际产能约1.98万吨/年，储酒(jiǔ)能力约8.47万吨。酱香系列酒方面，推进“十三五(wǔ)”3万吨(dūn)酱香系列酒技改工程项目、“十四五”技改建设(shè)项目建设等。

贵州茅台2023年的年报显示，2023年茅(máo)台酒(jiǔ)基酒设计产能为4.28万吨，同比新增基酒产能52.50吨，新(xīn)增(zēng)产能(néng)于2023年10月投产(chǎn)，由于茅台酒(jiǔ)的生产工艺(yì)特点，将在2024年释放。2023年系列酒(jiǔ)基酒设计产能(néng)为(wèi)4.45万吨，同比新增(zēng)基酒产能6400吨，新增产能于2023年11月(yuè)投产，将在2024年释放。

与此(cǐ)同时，茅台酒的价格问题，始终是市场关注的焦点。茅台2023年宣布，自当年11月(yuè)1日(rì)起，上调(diào)该公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为(wèi)20%。

这是茅台时隔近6年再次提价，丁雄军曾在股东大会(huì)上表(biǎo)示，“什么时候(hòu)提价、怎么提(tí)价，确实(shí)要有(yǒu)智慧。”

东兴证券的研究(jiū)观点称，贵州茅台作为白酒行业的龙(lóng)头，提价后公司业绩量(liàng)价齐升确定性进一步增强，同时公司在数字化改革、营销改革(gé)等多方面的改革(gé)红利逐(zhú)渐释放，为长期发展提供坚实基础。

责编：朱雨蒙

校对：杨立林

2024证券时报“寻(xún)找创(chuàng)投‘金(jīn)鹰’、发现企业‘新苗’”计划隆重启幕，点亮时代梦想、绽(zhàn)放时代(dài)光芒。

点击海报(bào)即可(kě)报名，速戳↓↓↓

版权声明

证券时报各平台所有(yǒu)原创(chuàng)内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追究相(xiāng)关行为主体法律责任的权利(lì)。
转载与合作可联系(xì)证券时报小助理，微信ID：SecuritiesTimes

END
点(diǎn)击关(guān)键字可(kě)查看
潜望系(xì)列深度报道丨(gǔn)股事(shì)会专栏(lán)丨投资小红(hóng)书丨(gǔn)e公司调查丨时报会客厅(tīng)丨(gǔn)十大明星私募访谈丨百亿私募最新(xīn)持仓揭晓丨国常会重磅丨重磅(bàng)！吴清带队(duì)调研，连开5场(chǎng)座谈会(huì)！丨事关(guān)A股！财政部、税务总局发布！丨巨头锁(suǒ)定退市！从(cóng)包工队起家，年销售额曾超2000亿元丨A股、港股爆发！“牛市旗手”大涨丨最新(xīn)！央行在《人民日(rì)报(bào)》发(fā)文丨超级并购！澳洲矿业巨头(tóu)鲸吞英美资源集团，报价(jià)超2800亿丨又(yòu)一A股(gǔ)锁定退市！女老板曾(céng)伙同私(sī)募，操纵交易800亿元，却倒亏2.38亿

作为A股的“股王”，贵州茅台的动(dòng)作备受市(shì)场关注。

刚刚，贵州茅(máo)台发布公(gōng)告称，根据贵州省人民政府相关文件，推荐张(zhāng)德芹(qín)为贵州茅台酒股份有限公(gōng)司(以下简称“公司”)董事、董事长人选，建议丁雄军(jūn)不再担(dān)任公司董事长、董事职务。

公司将按照法律、法规和《公司章程》的规定，尽(jǐn)快召开董(dǒng)事会会议、股东大会对上述职务调整进行(xíng)审议，待公司董事会会议、股东大(dà)会(huì)审议通过后生效。

张德芹将上任

据贵(guì)州茅台公告，张(zhāng)德芹，男，汉族，1972年9月生，贵州仁怀人，1995年7月参加工作，1995年(nián)6月加入中国(guó)共产党，大学学历、工商(shāng)管理硕士，高级工程师，现任中国贵州茅台酒厂（集团(tuán)）有限责任公司党委书记、董(dǒng)事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记。

张(zhāng)德芹调研(yán)茅台酒生产质量

4月29日晚间，贵州茅台微信公众号发布消息称，4月27日，茅(máo)台集团党委书(shū)记张德芹率队深入制酒车间和勾贮(zhù)车间，实地调研茅台(tái)酒生产质量情况。他强调，要坚(jiān)守“质量是生命之(zhī)魂”，以高(gāo)度的责任感和使命感，全(quán)方位抓好茅台酒生产质量(liàng)，持续推动茅台高(gāo)质量发(fā)展。

茅台集团党委副书记、总经理王莉，党委(wěi)副书记、工(gōng)会(huì)主席高山，党委委员、副(fù)总经理万波、涂华彬陪同调研。

张德(dé)芹在制酒五车间调研，图片来源：贵州茅台微信公众号

暮春时(shí)节，赤水河畔山青水绿、草木葱郁，一片生机勃勃之景。此时，茅台酒(jiǔ)三轮(lún)次生产也正如火如荼，生产房内员工们干(gàn)劲(jìn)十足，齐心协(xié)力(lì)抓好黄金轮次的开篇。“产(chǎn)质量如何(hé)？”“摊晾时间是多少(shǎo)”“车间有多少班组和员工”……调研中(zhōng)，张德芹先后(hòu)走进(jìn)制酒五车间、二十五车间生产房，看操作、摸堆子，并和车间负(fù)责人(rén)、班组(zǔ)骨干、员工等亲切交流，详细了解三轮次(cì)生产质量以(yǐ)及车间管理(lǐ)情况。

张德芹在制酒二十五车(chē)间调研，图片(piàn)来(lái)源：贵州茅台微信公(gōng)众号

调研中，张德芹对茅台酒的质量(liàng)非常关(guān)心。他强调(diào)，要坚(jiān)守“质量是生命之魂(hún)”，抓实抓牢工艺操作(zuò)，把各项工序操作(zuò)执行到位，全方位保(bǎo)障茅(máo)台酒优质稳(wěn)产，持续筑牢生产质量根基。要加强对(duì)生产工艺的思考和总结，用好“数据+经验(yàn)”，将传统酿(niàng)酒智慧(huì)与现(xiàn)代科技手段相结合(hé)，更好指导过程管理，推动茅台质(zhì)量管理水平再上新台(tái)阶。要强化车间管理，统筹抓好生产、质量、安全、环保、设备等方(fāng)面的(de)工作，进一步凝聚广大员工的合(hé)力(lì)，为茅台高质量发展作出更大贡献。

业绩不断上新台阶

丁雄军自2021年8月任职贵州(zhōu)茅台董事长，开始掌管(guǎn)这家市(shì)值超过2万亿元的(de)巨无霸。上任以来，即使在(zài)白酒(jiǔ)行业深入调整阶段(duàn)，贵州(zhōu)茅台的业绩持续稳定增(zēng)长，并不(bù)断(duàn)刷新历史纪录。

2021年是丁(dīng)雄军掌舵以来(lái)的首年，贵州茅台2021年营业(yè)总收入首次突破1000亿元大关，净利润超过500亿元。2021年年报显示，贵州茅台实现(xiàn)营业总收入1094.64亿元，同比增长11.71%；实现(xiàn)上市公司股(gǔ)东的净利润524.6亿元，同(tóng)比增长12.34%。

2022年(nián)，在经济新形势下，贵州茅台(tái)业绩仍逆势增(zēng)长。2022年，贵州(zhōu)茅台实(shí)现营业总收入1275.54亿元(yuán)，同比增(zēng)长16.53%；实现归属于(yú)上市公司股东的(de)净利(lì)润627.16亿元，同比增(zēng)长19.55%。

值得一提的是，2022年，茅台酒实现营业收入1078.34亿元(yuán)，首次突破千亿元大关，同比增长15.37%。

2023年，贵州茅(máo)台实现营业总收入和利润总额“双千亿”。2023年年报显示，贵州(zhōu)茅台实现营业(yè)总收入1505.60亿元，同比增长18.04%；实(shí)现利润总额1036.63亿元，同(tóng)比增(zēng)长18.20%；实现归属于上市公(gōng)司股(gǔ)东的净(jìng)利润747.34亿元，同比增长19.16%。

在2023年总(zǒng)营收、利润总额首次(cì)实现“双(shuāng)千亿”的基础上，贵州茅台2024年第一季度又交出一份亮眼成绩单，以历史(shǐ)首(shǒu)个单季总营收(shōu)超460亿元、利(lì)润总额超330亿元的(de)成绩，跑稳2024年“第一棒”。

贵州茅(máo)台业绩持续稳定增长，茅(máo)台集团(tuán)的业(yè)绩(jì)也不断登上新台阶。中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公(gōng)司公布的2023年度(dù)生产经营工作报告显示(shì)，2023年主要经(jīng)济指标(biāo)保持两位数增长。茅台集团2023年营业(yè)收入为(wèi)1644.8亿元，同比增长20.5%；利润(rùn)总额为1083.5亿元(yuán)，同比(bǐ)增长18.8%。

在茅台集团2023年(nián)度市场工作会上(shàng)，茅台集团党委(wěi)书(shū)记、董事长丁(dīng)雄军(jūn)表示，2023年，茅台集(jí)团以美学作为企业哲(zhé)学，坚持(chí)“一盘棋”战略，持续践行“五合营销法”，上下“棋心”、拼搏创美，开启了市场工作新篇章。

一是在市场中诠释了“美”的内涵价值。经过长期对(duì)市场工作(zuò)的发展探索，“美”的理念丰富发展(zhǎn)成为茅台的企业战略，“美”的战略推动市(shì)场工(gōng)作(zuò)实现新变革。

二是在拼搏中创造“美”的市场价值。以“美”的战略(lüè)思想作为市场指(zhǐ)导(dǎo)，通过一年的努力，“五合营销法”收获满满，“一盘棋”战(zhàn)略亮点多(duō)多，超(chāo)额(é)完成了年度目标任务，交付了(le)喜人的(de)亮眼成绩单。

以“五合”重塑茅台(tái)营销

丁雄军任职贵(guì)州茅台董事(shì)长后不(bù)久，在茅台集团2022年市场(chǎng)工作会上，首次提出“五合(hé)营销法”，即资(zī)源整合的主动(dòng)营销法，数字融合的(de)数字营销法，文化相合的文化营销法，品牌聚合(hé)的品牌营销法(fǎ)，管服结(jié)合服务营(yíng)销法，大力推进营销改革攻坚，实现(xiàn)茅台营销(xiāo)体系的变革和重塑。

丁雄军(jūn)曾表(biǎo)示，当今的消费市场和行业环境正(zhèng)在发生深刻调整，茅台市场环境正面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个(gè)新”的变化。

面对(duì)当前的市场环境，茅台集团的市场营销工作将如何进行，如何体现新时期茅台集团营销(xiāo)之“美”，丁雄军用“五合(hé)营销法(fǎ)”进行了归(guī)纳。

第一是资源整合，实施主(zhǔ)动营销法，统筹(chóu)全集团酒类产品管理，深耕自营、社会、总经销等多种(zhǒng)渠道，聚焦“行(xíng)业”“企业”“圈层”，精准定位客户，实现主动营销的精准化、标准化和高(gāo)效化。

第二是数(shù)字融合，实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善(shàn)数(shù)字化(huà)营销平台，为茅台市场营(yíng)销注(zhù)入新动能。

第三是(shì)文化相合(hé)，实施文化营销法，充分整合茅台优势文化资源，围绕(rào)“酒文化的极致”，坚持文化聚能，通过做精文化产品、搭建文化平台、营造文(wén)化场景、丰富文化活动，把茅台的文化(huà)势能转化(huà)为(wèi)发展效能。

第(dì)四个(gè)方面则是品牌聚合，实施品牌营销法，围绕构建“价格匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌(pái)体系，聚焦培育大单(dān)品和文化(huà)精品，不(bù)断优化产(chǎn)品结构，巩固增强茅台酒品牌优(yōu)势，打好“茅台酱香、股(gǔ)份出品(pǐn)”和“茅台家族、集团出品(pǐn)”两张(zhāng)牌，提高茅台品牌的综合能级。

第五是管服结(jié)合(hé)，实施(shī)服(fú)务营销法，提高市(shì)场管理能力和市场服务能力，维护良好(hǎo)的市场秩序和经营环境。

围绕(rào)“五合营销法”，贵州茅台推出了茅(máo)台冰淇淋、茅台酱(jiàng)香奶茶、茅台巧克力、茅台葡萄酒等(děng)产品，努力挖(wā)掘新(xīn)的业绩增长点。同时，贵州茅台还发布了二十四节气酒、首款(kuǎn)文化系列酒——散花飞天等(děng)。

在白酒产品不断扩围的同时(shí)，贵州茅台(tái)还不(bù)断(duàn)加大营销体系改革(gé)，通过提升直(zhí)销渠道占比等方(fāng)式，逐步(bù)实(shí)现厂商之(zhī)间利润的再(zài)分(fēn)配。

其中，“i茅台”的成功可以说是(shì)丁雄军的“得(dé)意之(zhī)作”。自(zì)2022年3月上线以来，“i茅台”战绩赫赫。截至2023年11月底，“i茅台”注(zhù)册用户已超5000万，平台交易额突破250亿元。

今年1月份，甲辰龙(lóng)年贵州茅台酒在i茅台数(shù)字营销平台正式(shì)开启申购，市场指导价为2499元/瓶。i茅台官(guān)方微博宣布，i茅台APP日活用户连(lián)续突破800万，对比2023年(nián)同期上升近70%。

提价保增长

对高端酒来说，核(hé)心大单(dān)品的批价代(dài)表品牌价值。多年来，茅台酒始(shǐ)终存在供(gōng)不应求(qiú)现象，因此，提(tí)价和(hé)提产也是丁雄军工(gōng)作(zuò)的重点(diǎn)。

2022年茅台(tái)投(tóu)资155.16亿元启(qǐ)动建设“十四五”技改项目，建成后可新(xīn)增茅台酒(jiǔ)实际产能约1.98万吨(dūn)/年(nián)，储酒能力约8.47万吨。酱(jiàng)香系列酒方面，推进“十三五”3万(wàn)吨酱香系列酒技改工程项目、“十四五”技改建(jiàn)设项目建设等。

贵州茅台2023年的年报(bào)显示，2023年茅台酒基酒设计产能为4.28万吨(dūn)，同比新增基酒产能52.50吨，新(xīn)增产能于2023年10月投产，由于茅台酒的生产工艺特点，将(jiāng)在2024年释放。2023年(nián)系列酒基酒(jiǔ)设计产能为4.45万吨，同(tóng)比新增(zēng)基酒(jiǔ)产能6400吨，新增(zēng)产能于2023年(nián)11月投产，将在2024年释放(fàng)。

与此同时，茅台酒的价格问题，始终是市场关(guān)注的焦点。茅台2023年(nián)宣布，自当年(nián)11月1日起(qǐ)，上调该公司53%vol贵州茅台酒(飞天(tiān)、五星(xīng))出厂价格，平均上调幅(fú)度约(yuē)为20%。

这是茅台(tái)时隔近6年再次提价，丁雄军曾在股东(dōng)大会上(shàng)表示，“什么时候提价、怎么提(tí)价，确实(shí)要有智(zhì)慧(huì)。”

东兴证券的研究观点称，贵州茅台作(zuò)为白酒行(xíng)业(yè)的龙(lóng)头(tóu)，提价后公司业绩量价齐升确(què)定性进(jìn)一步(bù)增强，同时公司在数字化改革、营销改革等多(duō)方(fāng)面的改革红利逐渐释放，为长(zhǎng)期发展提供(gōng)坚实基础。

责编：朱雨蒙

校对：杨立(lì)林

2024证券时报“寻找创(chuàng)投(tóu)‘金鹰’、发现企业‘新苗’”计(jì)划隆重启幕，点亮时代梦想、绽放时代光芒。

点击海报即可报名，速戳↓↓↓

未经允许不得转载：天津电机维修_天津进口电机维修_天津特种电机维修_天津发电机维修深夜官宣！茅台将换帅，51岁张德芹拟出任董事长（附简历）