450亿美妆巨头欧舒丹即将退市！鹿晗 、朱一龙等
曾代言

近日，美妆巨头欧舒(shū)丹（00973.HK）宣(xuān)布正式退市，结(jié)束在(zài)香港证券 交易(yì)所
14年的上市之旅。

直至退市前最后一个(gè)交易日(rì)（9月13日），欧(ōu)舒丹(dān)报33.7港元(yuán)/股，总市值约497亿(yì)港(gǎng)元，约合人民币450亿(yì)元。

欧舒丹启动私有化退(tuì)市

7月23日
，欧舒丹表示(shì)，在获得足够多股东的批准后，将于8月退出公开(kāi)市场。

欧舒(shū)丹旗(qí)下拥有Sol de Janeiro和Elemis等品牌以及同名产品线，并于(yú)4月正式(shì)启(qǐ)动私有化要约。6月，该公司更新了要约(yuē)，包括持有新(xīn)私人公司股份的选择权，以争取固执的股东支持。董事长Reinold Geiger表示，此次交易将为集团提供灵(líng)活(huó)性
，使其能够制定长期业务决策，并以更具 地域针对性和品牌针对性的方式开展工作。欧舒丹还表示，将于8月6日向任何未(wèi)同意出售的股东发出强(qiáng)制收购通知。

9月10日，欧舒丹发布交易安(ān)排通告(gào)称，公司 的上市地(dì)位将于2024年10月16日(rì)上午9时撤回。

从业绩表现来看，欧舒丹自上(shàng)市以来，营收、净利(lì)润整体呈现上涨态势，但(dàn)近年来持续增收不增利。

2024财(cái)年财报数(shù)据显(xiǎn)示，报告期内，欧舒丹(dān)全年销 售(shòu)净额(é)同比增长19.1%至25.42亿欧元；营业利润较2023财年减少2.5%至2.33亿欧元，经营利(lì)润率为9.2%；净利润(rùn)为9389万欧元，同比下(xià)滑(huá)18.4%。而在2023财(cái)年，公司(sī)净利润同比(bǐ)下滑了52.4%。

中国仍是其全球第二大市(shì)场(chǎng)

欧舒丹在中国市场享有较高的知(zhī)名度。与市面上普遍(biàn)几十元的护手霜相比，欧舒丹以数百元(yuán)的单价、天然原料的(de)定(dìng)位，成为高端护手霜的代表，素(sù)有“护手霜界的爱马仕”之称。除(chú)护手霜外，包括沐浴油(yóu)、磨(mó)砂(shā)膏等，也成为(wèi)欧(ōu)舒丹的明星单品。

近年来，通过签约(yuē)鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等明星(xīng)代言人，欧舒丹 营收实现大幅增长，从上市初期的6亿欧元增长
至最新的25亿 欧元，增幅超过(guò)三倍450亿美妆巨头欧舒丹即将退市！鹿晗、朱一龙等曾代言，在华销售额十年(nián)内从1亿欧元上涨至超过3亿欧(ōu)元。

2021财(cái)年，中(zhōng)国(g450亿美妆巨头欧舒丹即将退市！鹿晗、朱一龙等曾代言uó)市场(chǎng)首次(cì)成为欧舒丹最大的单一市场，销售占比达17%。不过在2024财年，这一占比降(jiàng)至12.9%，中国市场退居欧舒(shū)丹(dān)全球第(dì)二大市场。

尽管销售占比下降，但欧舒丹对2024财年中国市场的表现给予了肯定，并在财报中指出，亚(yà)太地区在2024财(cái)年按固定汇率计算(suàn)实(shí)现6.3%的可观(guān)增长，主要(yào)是由于中国市场按固定汇率计算强劲增长19.3%。

尽管从港交所退市已成定局，但并(bìng)不代表欧舒丹(dān)将(jiāng)放弃中国市场。在2024财年中报电话会(huì)上，欧舒丹时任CEO曾表(biǎo)示，集团将大幅增(zēng)加营销投资，持续布局(jú)中(zhōng)国下沉市场，并计划在三线和四线城市开设
10至15家(jiā)全新门店。

欧(ōu)舒(shū)丹还表示，通过转型为私营企业，集团
将(jiāng)获得更大的策略投资自主权，并将更有效地实施策略。

本文综合自公司公告、21世(shì)纪经济报道（记者(zhě)：高(gāo)江虹）、每(měi)日经(jīng)济报道(dào)、中国(guó)基金报及公开信息

责(zé)任编(biān)辑：石秀珍 SF183

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