谷歌广告业务又被“盯上”了 英国称其滥用主导地位

英国反垄断机构竞(jìng)争与市场管理局(Competition and Markets Authority)警告称，Alphabet(GOOGL.US)旗下谷歌(gē)正(zhèng)在滥用其在广告技术领域(yù)的主导(dǎo)地位，此举或导致谷歌面临巨额(é)罚款(kuǎn)并将下令改变这家科技巨头最赚钱的业务之一。

该机构周五在反对声明中表(biǎo)示，谷歌利(lì)用其在科(kē)技广告领
域的主导地(dì)位，优先考虑自家服务，这可能会损(sǔn)害数千家英(yīng)国出版商和广告(gào)商的利益。

CMA临时执
行(xíng)董事朱丽叶•恩瑟(Juliette Enser)表示:“提供免(miǎn)费内容的出版商和广告商(shāng)能(néng)够从有效的竞争中
受益，在购买或出售(shòu)数字广告空间时能获得公(gōng)平交易，这一点非常重要。”

在线广 告(gào)是谷歌最赚钱的业务，2022年产生了约2250亿(yì)美(měi)元(yuán)收入，约占总收(shōu)入的(de)80%。长期以来，谷歌在收集用户数据方面一直处于关键地位，从(cóng)而助力广告商针对性投放广告。该公司还出售广告空间并提供技(jì)术，让广告商找到出版商以(yǐ)出(chū)售广告空间。谷歌利用自己(jǐ)的算法，在用户点击网页时自动计算并向广告商和出(chū)版商(shāng)提供广告空(kōng)间和价格。

谷歌回击了CMA的调(diào)查结果(guǒ)，称这是基于“对(duì)广告技术行业
的错误解读”。谷歌全球广告副总裁丹·泰勒(Dan Taylor)表示，谷歌不同意调查结果，并将做出相应回应。

欧盟监管(guǎn)机构也批评了(le)谷歌(gē)在科技广告领域的(de)主导地(dì)位。去年，该委(wěi)员会对谷歌提出反垄断(duàn)指控，称其相对于(yú)竞(jìng)争对手的广(guǎng)告交换(huàn)项目更偏袒自家(jiā)项目，以及该公(gōng)司正不(bù)断加强在广告技术供应链中的核心(xīn)地位。

至关重要的是，欧盟委(wěi)员会在2023年7月的命令(lìng)中表示，要求谷歌实(shí)施行为(wèi)补救措(cuò)施的 潜在命令可(kě)能(néng)不足以(yǐ)纠正滥用行为，这可能为要(yào)求谷歌将其广告技术业务 与其核心服务分拆开(kāi)辟(pì)了道路。

另
外，美国司法部将在9月审判中面对谷歌，以涉嫌非法(fǎ)垄断为由要求拆分这家搜索巨头的广告技术(shù)业务。美国司法部声称，谷歌在广告技术领域的主导地位(wèi)，使其能够从广告商通(tōng)过其在线广告工(gōng)具花费(fèi)的每(měi)一美元中至少(shǎo)获(huò)得0.3美元。

如果CMA发(fā)现(xiàn)任何不当行为，将有(yǒu)权对公(gōng)司(sī)处以全球(qiú)收入10%的罚款。CMA表示，在做出最终(zhōng)决定之前(qián)，它将考虑谷歌的任何(hé)反馈，并将(jiāng)由进行初步调查的小组之外的一个独立小组做出决定。

责任编辑：郭明煜

英国反垄断机构竞争与市场管理局(jú)(Competition and Markets Authority)警(jǐng)告称(chēng)，Alphabet(GOOGL.US)旗(qí)下谷
歌
正在滥用其(qí)在广告技(jì)术领(lǐng)域的主(zhǔ)导地位，此举或导致谷歌(gē)面临巨额罚款并将(jiāng)下令(lìng)改变这家科技巨头最赚钱(qián)的业
务之一。

该(gāi)机构周五在反对(duì)声明中表示，谷歌利用其在科技广告领域的主导地位(wèi)，优先考虑自家服务，这可能(néng)会损害数千家英国出版(bǎn)商和广告商的利益。

CMA临时执行董事朱丽叶(yè)•恩瑟(Juliette Enser)表示:“提供免费(fèi)内容的出版商和(hé)广告商能(néng)够从有效的竞争中(zhōng)受益，在(zài)购买或出 售数字广告空间时能获(huò)得公(gōng)平交易，这一点非常重要。”

在(zài)线广告是谷歌最赚钱的业(yè)务，2022年产生(shēng)了约2250亿美元收入，约占总收入的80%。长(zhǎng)期以来，谷歌在收集(jí)用户数(shù)据(jù)方面一(yī)直处于关键地位，从而助(zhù)力广告(gào)商针对性投放广告。该公(gōng)司还出(chū)售广告空间并提(tí)供技(jì)术，让广(guǎng)告商找到出版商以出售广告空间(jiān)。谷(gǔ)歌利用自(zì)己的算法，在用(yòng)户点击网页时自动计算并向广告商和出版(bǎn)商提供广告(gào)空间(jiān)和价格。

谷歌回击了CMA的调查(chá)结果，称这是基于“对广告技术行业的错误解读”。谷歌全球广(guǎng)告副总裁(cái)丹(dān)·泰(tài)勒(Dan Taylor)表示，谷(gǔ)歌不同意调查结果，并(bìng)将做出(chū)相应回应。

欧盟监管机构也(yě)批评(píng)了谷歌(gē)在科技广(guǎng)告领域的主导地位。去年，该委员(yuán)会对谷歌提出反垄断指控，称其相对于竞争对手(shǒu)的广告交换项目更偏袒自家(jiā)项目，以及该(gāi)公(gōng)司正不断加强在广告技(jì)术供应链中的核心地位。

至关重要的是，欧盟(méng)委员会在2023年7月的命令中表示，要求谷歌实施行为补救措施的潜在命(mìng)令可能不足以纠正滥用行为，这可能为要求谷歌将(jiāng)其广告技术(shù)业务与其核心服(fú)务分拆开辟了道路。

另外，美(měi)国司法部将(jiāng)在9月审判中(zhōng)面对谷歌，以涉嫌非法垄断为由要求拆分(fēn)这家搜索巨头的广告技术业(yè)务。美国(guó)司法部声称，谷歌在广告技(jì)术领域的主导地位，使其能够从广告商通过其在线
广告工具花费(fèi)的每一美元中至少获(huò)得0.3美元。

如果CMA发(fā)现任(rèn)何不当行为谷歌广告业务又被“盯上”了 英国称其滥用主导地位(wèi)，将有(yǒu)权对公司处以全(quán)球收入10%的罚款。CMA表(biǎo)示，在做出最终决定之前(qián)，它将考虑谷歌(gē)的(de)任何反馈，并将由进行初步调查的(de)小组之外
的一个独立小组做出决定。

责任编辑：郭明煜

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