上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%

上海家化(600315)4月22日(rì)晚间披露(lù)2024年(nián)一季报，报告期内，公司(sī)实现营业收入19.05亿元；归母净利润2.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)11.18%；扣(kòu)非净利(lì)润2.93亿元，同比增长29.17%，因法规变化，按照同口径测算，扣非净(jìng)利润同比增(zēng)长约45%，其(qí)中国内(nèi)业务扣非净利同(tóng)比增(zēng)长约63%。

据(jù)介绍，2023年底，上海家化推进战略(lüè)转型，聚(jù)焦“高(gāo)毛利、高增速、高品牌溢价”的品类并加快渠道(dào)调整。公司第一(yī)季(jì)度持续减少或(huò)剥离低毛(máo)利、低利(lì)润、低品牌溢价的品类
、品牌(pái)和(hé)渠道，包括百货(huò)渠道主动 降低社会库(kù)存、收缩低毛利的渠道业(yè)务和代理业务等。加之海外业务受英国市场整体下降及减少 营销投(tóu)入等因(yīn)素影(yǐng)响承压。这些(xiē)举措对收入端造成压力，但也因为上(shàng)海家化向“三高(gāo)”品类(lèi)迁移，净利润和扣非(fēi)净利润获(huò)得(dé)提升，盈利能力增强。

具体到业务和品牌层面(miàn)，佰草集(jí)传统电商业务一季度获得约(yuē)49%的(de)快速上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%增长，布局的高端抗老系列即将(jiāng)上市。雙(shuāng)妹一季(jì)度取得三位数(shù)高(gāo)速增长，在玉容(róng)霜、玉容精华油两大爆品的(de)基础上将(jiāng)推出玉容眼(yǎn)霜，持续夯(hāng)实高端化的市场定位。美加净品牌第一季度增速约(yuē)44%，借助(zhù)防晒小金瓶、酵米光感透白系列切入防晒(shài)美白赛道，向全季化(huà)、专业化进阶。

另外，六神上市第三(sān)代手枪泵喷雾驱蚊(wén)，当月热销超30万瓶，并(bìng)计划二季度在(zài)“驱蚊蛋”“冰(bīng)凉蛋”的
基础上，上新“止(zhǐ)痒蛋”及“祛味蛋”，打造随身蛋系(xì)列；营销(xiāo)上联合故宫IP打(dǎ)造短(duǎn)视频和(hé)直(zhí)播间，为旺季销售蓄水。

上海家化一(yī)季报显示，公(gōng)司期内销(xiāo)售费用7.09亿元，同比下降约11.97%，主要系调整费用结(jié)构即调降渠道营销费用所致，第二季度开始预计将根(gēn)据营销节奏加大品牌费用(yòng)投入，为全年增长蓄力。管理费用1.24亿元，同比下降31.37%，主要(yào)系公司主动控费(fèi)和新架(jià)构调整所致。公司一季度国内(nèi)业(yè)务扣非净利润同口(kǒu)径增幅达到(dào)63%；毛利率提升2个百分点至63.27%；经营性现(xiàn)金流(liú)提升约25%；应收、存货(huò)及周转天数下降。上海家化介绍，一季度海(hǎi)外业务受英国市场整体下降(jiàng)及减少营销投入等因素影响承压，二季度(dù)将通过加大营 销投入(rù)、推动新品上市等举措力争实现业(yè)务改善上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%。

“上海家化坚定推进战略转(zhuǎn)型，大上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%(dà)力发展新质生产力，利用数字化 赋能整体运营，通(tōng)过加大研发投(tóu)入和高效的营销投放(fàng)，不断驱动公司实现高质量、可持续、创新化和突(tū)破性(xìng)发展，为 消费者、员工、股东和社会创(chuàng)造最大的价值。”上海家化方面表示。

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