中信建投：卡牌行业IP是核心，产品、玩法、渠道是放大器

证券时报网讯，中(zhōng)信(xìn)建投研报指出，卡牌赛道高成长性的背后，核心是几点：一，IP是核心购买
理由，覆盖(gài)全年(nián)龄段。人们始终愿意为(wèi)喜爱的IP进行周边(biān)产品收藏，卡牌涉及的IP覆盖各年龄段，包括青少年人群喜爱的(de)动漫，如
奥特曼、小马宝莉、宝可梦，也有成年人偏(piān)好的体育、影视娱乐明星等。二，产品设(shè)计、游戏玩法、渠(qú)道铺设是放大器(qì)。一(yī)张小小卡牌畅销的背后，更体现产品力(lì)、玩法设计、渠道等综(zōng)合能力。1）产品能力：依靠不(bù)同的主(zhǔ)题与稀缺度设(shè)计，高频迭代卡片。2）游戏玩法：加(jiā)入对战设计，本质就是一个“线下版”的竞
技游(yóu)戏。3）渠道(dào)能力：以卡游为例(lì)，其完善的经销商体系(xì)覆(fù)盖31个省(shěng)份的230个(gè)区域代理商，主要是(shì)玩具(jù)与文具商店。

校对：彭其华(huá)

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