分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起

4月(yuè)29日晚间，分众传媒(méi)发布2023年年(nián)度报告及2024年第一季(jì)度报告。报告(gào)显示，2023年，分众实现营业收入119.04亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长26.3%，实现归属上(shàng)市公司股东净利润(rùn)48.27亿元；2024年第一(yī)季度，分众实现营业收入27.3亿元，实现归属于上(shàng)市公司股东净利润10.4亿元。

2023年国内经济企稳回(huí)升，进入(rù)温和(hé)复苏(sū)阶段，国内广告(gào)市场需求逐步(bù)回暖，行业整(zhěng)体同比
呈现上升态势。作为最大的生(s分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起hēng)活圈媒体平台，分众在品(pǐn)牌(pái)传播领域里具有独特的价值，获得了越来(lái)越多品牌广告主的(de)认可；同时，公(gōng)司(sī)通过数字化的手段(duàn)和新技术的应用，不断提升服务(wù)能力和运
营效率(lǜ)。

综上，2023年公司经营业绩同比实现较大(dà)幅度(dù)增长。面(miàn)对复杂
多变的外部经(jīng)济形势，公司经营保(bǎo)持良好态势，一季度业绩稳步增长。

洞察消费趋势 助力消(xiāo)费回暖(nuǎn)

根据中(zhōng)国广告协会《2023年全球及中国户外广(guǎng)告市场报告》显示(shì)，2023年(nián)中国户(hù)外广告市场规模达到(dào)约820.5亿元，同比增长约11.01%。户外广告(gào)以其高可(kě)见性和广泛的曝光触达(dá)能力，呈现出了较好的(de)复苏(sū)态势，领跑传统线下广 告。

从广告(gào)主(zhǔ)结构来(lái)看，分众财报(bào)显示
，日用消费品、娱乐(lè)及休闲(xián)和房产家居等广(guǎng)告需求仍维持较高水(shuǐ)平；其中，日用消费品类(lèi)客户占比持续稳健提升，达52.8%，为占(zhàn)比最大的行业。

招商(shāng)证券传媒首席(xí)分(fēn)析师、TMT大组联席组长顾佳表示，日用消费品(pǐn)行业作(zuò)为分众业绩的基本盘，自2017年(nián)以来(lái)占比逐(zhú)年提升(shēng)；2023年(nián)，分众日用消费品客户表现依旧突(tū)出，下半年(nián)以来，快消类、交通以及线(xiàn)下相(xiāng)关的行业客户继续(xù)保持上半(bàn)年(nián)的(de)良好增长态势(shì)，快消行业韧性(xìng)强劲。

分众(zhòng)传媒依 托独特(tè)的平(píng)台优势与媒体价值，已成为消费品牌传播的(de)核心阵地与消费趋势的风向标。当前，中国(guó)社会正在经历从“性价比”到“颜价比”再到(dào)“心价比”的消费跃迁(qiān)，虽然面临挑(tiāo)战，但消费者(zhě)对美好生活的追求(qiú)不会改变，大量(liàng)细分赛道的发展机会蕴藏于其中。

分众凭借“高覆盖、高质量、高影响(xiǎng)”的平台优势，持续以中心化媒体独特的品牌引爆能力，全(quán)力服务经济发展(zhǎn)，助推消费(fèi)市场回暖(nuǎn)，不断助力(lì)中国消费品牌在细分赛(sài)道中引爆(bào)新(xīn)品(pǐn)牌，创造新需求；推动大品牌唤醒消费者需求，激发消(xiāo)费潜能与活力。

分众平台持续涌现的各行业领域成(chéng)功案例，也为(wèi)提振企业信心(xīn)、激发市场活力(lì)、推动产(chǎn)业高质 量发(fā)展提供了有效助力。报告显示，2023年，日用消费品类下(xià)的药品和饮料(liào)类企业表现尤为突出，同时头部品牌投放总体而言仍相对稳定，存在持(chí)续曝光需求，引领市场(chǎng)回暖向好。

推动国牌(pái)崛(jué)起 打造新(xīn)质生产力

分(fēn)众传(chuán)媒长期聚焦(jiāo)高质量发(fā)展，凭借“日(rì)覆盖4亿(yì)城市主流人群，在(zài)其(qí)必经(jīng)的核心生活空间中高频次、低干扰有效触达”的独有(yǒu)媒体优(yōu)势，形成了强大的品牌集中引爆能力，持续为(wèi)客户(hù)提供(gōng)更有效和精准的广告投放。

新时代背景下，分众以助推(tuī)国牌崛起为企业使命(mìng)，全力(lì)推动中国品牌以差异(yì)化代替同质化，以价(jià)值战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，近年(nián)来涌现了波司登、飞鹤、君乐宝、妙可蓝多(duō)、元(yuán)气森林、Ulike、德(dé)佑等大量成(chéng)功案例(lì)。

品牌建设(shè)是新(xīn)质生产力的重要体(tǐ)现(xiàn)，2023年，分(fēn)众传媒积极响应新(xīn)质(zhì)生产力(lì)发(fā)展号召，不断(duàn)深入(rù)推动(dòng)客户品牌建
设，在存量(liàng)博弈时代成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器。分众将专注于持续(xù)挖掘(jué)细(xì)分行业客户，以更广泛(fàn)的覆盖(gài)、更优质的产品服务(wù)更多行业品牌，助力(lì)中国制造到中国(guó)品牌的(de)跨(kuà)越，实现品(pǐn)牌势能与销售业绩的全面高质量增长。

推进全球布局(jú) 彰显(xiǎn)中国(guó)力量(liàng)

2017年以(yǐ)来，分众传媒积极(jí)响应(yīng)国家“一带一路”的倡(chàng)议，持续推(tuī)进海外布局(jú)发展
，目前(qián)媒体网络已覆盖韩(hán)国(guó)、印度尼西(xī)亚、泰国、新加坡、马(mǎ)来西亚、越南(nán)、印度和日本等国(guó)的95个主要城市，并(bìng)保持健康稳定(dìng)的正向(xiàng)发展 ，部分市场已实现盈利。分众传媒不仅(jǐn)在全球媒(méi)体业应对(duì)移动互联网时代传播难题的环境(jìng)下，向世界贡(gòng)献中国智慧，提供中国方案，更(gèng)成功证明(míng)分众模式在海外市场尤其是亚洲市(shì)场可快速复制。

未来，分众将持(chí)续推进(jìn)全(quán)球(qiú)市场业(yè)务布局，向(xiàng)世界(jiè)输出楼宇电
梯媒(méi)体(tǐ)这一中国原创模式，构筑起国牌(pái)出海(hǎi)基建者的(de)角(jiǎo)色，不(bù)断助 力中国品牌加速全球化进程，走向世界舞台(tái)，彰显中国力量。

同时(shí)，在加快(kuài)建设国内大循环(huán)背景下，分
众传媒不(bù)断推进媒体点位下沉，结合市(shì)场(chǎng)实际需求，积(jī)极有序展(zhǎn)开包括三四线城市(shì)在内的优质资源(yuán)点位的开发、合作，进(jìn)一步优化(huà)媒(méi)体 资源(yuán)覆盖的(de)密度和结(jié)构(gòu)。另一方面，面(miàn)对AI技术对广分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起告媒体行业可能带来的革命(mìng)性变化，分众持续提升数字(zì)化、智能化营销能力，以科技创新为驱动，不断尝试(shì)和探索新兴技术的广泛应用，扩大中小潜客的服(fú)务半径，为更多广告(gào)客(kè)户提供高质量赋能，提升服(fú)务(wù)效率，成为产业化AI的先行者。

展望未(wèi)来，中国(guó)高质量发展的强大动力源源不竭，分(fēn)众传(chuán)媒将坚持践行企业公民责任，与不断前进的社(shè)会共生、共(gòng)创、共荣，诠释行业标杆力量 ，创造更多社(shè)会价值。(CIS)

校对：祝甜婷(tíng)

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